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给城市打上新标签。

旅行游历的目的在哪,名人圣地古迹风景,风景多是名山大川,如黄山五岳,文化多是历史,如北京、西安,只是以这种方式是否可以维持一个旅游城市的可持续发展?

除了不变的建筑、历史、名人等等,我认为在文化上多做沉淀,如果把一个旅游城市当做一个产品发展,首先是一个 UGC 产品,同时官方仍然可以推出 PGC 内容带来流量,不过消耗较大,如果想要生态多元,还需要依靠 UGC 的产出。内容多了,再给一点时间,优秀的内容会沉淀出文化,这种沉淀不应该是自上而下,而是平台给与充足的空间,由用户自下而上去产生。

举个例子,西安除了古都文化,推除了 PGC 产品「大唐不夜城」,并且随着舆论发酵,开始成为新标签,但是还不够丰富,看另外一个例子,长沙,这座城市近些年正在迸发出新的活力,历史沉淀,古有马王堆,今有红色文化,这些可能无法吸引如今的 90 后、00 后,但是告诉你芒果台、茶颜悦色、文和友、炊烟时代,他们可能会开始有些兴趣,除了湖南卫视,其他几个品牌都是近十年内发展出的长沙标签,并且这种标签在国内独一无二,优质的 UGC 被沉淀、推广,最终成为这座城市的文化之一,这是长期沉淀的口碑。

除了长期,短期热点也可以给文化城市带来大量流量,过去两年间短视频的流行,抖音带火了西安、重庆、成都、厦门这四座城市,这些用户拍的短视频给对应的城市打上了各色标签,标签带来流量,流量带来新的资本介入,反哺标签沉淀,不断孵化出新的热点,热点增加,留下沉淀的数量也会增加,暂时形成一个新的运行闭环。